Audiência da F1 nos EUA cai com Apple TV

Audiência F1 cai nos EUA com AppleTV

A audiência da F1 nos EUA caiu após a transferência das transmissões da ESPN para a Apple TV. Segundo um levantamento recente, seis dos nove GPs disputados nesta temporada registraram quedas superiores a 10%.

A redução não representa necessariamente uma perda de interesse pela Fórmula 1. Afinal, ESPN e ABC possuem um alcance muito maior e fazem parte da rotina dos fãs de esportes nos Estados Unidos.

A Apple TV, por outro lado, ainda busca consolidar seu espaço nesse mercado. Portanto, alguma queda já era esperada durante o primeiro ano do novo contrato.

Uma análise publicada pelo USA Today, baseada em dados da empresa Samba, mostrou reduções consideráveis. Entretanto, a metodologia utilizada também exige cautela na interpretação dos números.

Seis GPs perderam mais de 10%

Das nove corridas analisadas, seis apresentaram quedas de audiência iguais ou superiores a 13%. Miami e Mônaco registraram as maiores reduções.

De acordo com o levantamento, a audiência do GP de Miami caiu 68% na comparação com 2025. Enquanto isso, o GP de Mônaco sofreu uma redução de 66%.

Esses dois casos possuem uma explicação importante. No ano passado, ambos os GPs foram exibidos pela ABC, uma emissora aberta com alcance muito superior ao da Apple TV.

Consequentemente, a comparação envolve modelos de distribuição completamente diferentes. Mesmo assim, a dimensão da queda chama a atenção.

Canadá e Barcelona também caíram

Outros GPs apresentaram reduções significativas, embora menos expressivas do que Miami e Mônaco.

O GP do Canadá perdeu 23% de sua audiência. Barcelona registrou uma queda de 24%, enquanto Áustria e Inglaterra caíram 13% e 16%, respectivamente.

Esses números reforçam a dificuldade de transferir um público acostumado à televisão tradicional para um serviço de streaming.

Além disso, ESPN e ABC são destinos naturais para quem busca transmissões esportivas. A Apple TV ainda precisa convencer parte desse público a contratar ou acessar sua plataforma especificamente para assistir à F1.

Primeiros GPs mantiveram a audiência

As três primeiras corridas da temporada apresentaram pouca ou nenhuma redução. Austrália, China e Japão mantiveram números próximos aos registrados em 2025.

A audiência do GP da Austrália caiu 4%, enquanto a China perdeu apenas 1%. O Japão, por sua vez, repetiu exatamente o resultado do ano anterior.

Esses GPs acontecem em horários pouco convenientes para o público americano. Portanto, normalmente atraem os fãs mais dedicados da Fórmula 1, independentemente da plataforma utilizada.

A Samba também levantou outra possibilidade. Alguns espectadores podem ter ativado períodos gratuitos de avaliação da Apple TV para acompanhar o início da temporada.

Se isso realmente aconteceu, parte desse público talvez não tenha mantido a assinatura durante os GPs seguintes.

Metodologia da Samba é limitada

Apesar das quedas, existem motivos para analisar os números com cautela. A Samba possui uma visão limitada sobre quantas pessoas realmente assistem à Apple TV.

Segundo Wesley Hilliard, do Apple Insider, a empresa utiliza principalmente dados coletados por softwares integrados a determinadas smart TVs.

Essa metodologia exclui aparelhos fabricados pela própria Apple. As políticas de privacidade da empresa impedem que a Samba tenha acesso a informações provenientes desse hardware.

Portanto, usuários que assistem às corridas por dispositivos Apple podem não aparecer no levantamento.

Essa limitação talvez ajude a explicar algumas divergências. A Apple, por exemplo, afirmou que o GP da Austrália superou a audiência alcançada pela ESPN em 2025.

A Samba, contudo, calculou uma redução de 4% para a mesma corrida.

Dados não podem ser comparados diretamente

Os números da Samba também não são diretamente comparáveis às medições tradicionais da Nielsen. ESPN e ABC utilizaram os dados da Nielsen para divulgar a audiência da F1 em 2025.

A Nielsen continua sendo a principal referência para medir o público da televisão americana. Por outro lado, serviços de streaming raramente divulgam informações completas sobre seus espectadores.

Quando apresentam números, as plataformas utilizam metodologias próprias. Além disso, levantamentos elaborados por empresas externas trabalham com amostras e tecnologias diferentes.

Assim, comparar os dados da Nielsen com aqueles produzidos pela Samba pode gerar uma conclusão imprecisa.

Apple TV enfrenta desafio semelhante ao da MLS

Uma possível queda de audiência após a mudança para a Apple TV não seria surpreendente. A Major League Soccer enfrentou um cenário parecido quando transferiu todos os seus jogos para a plataforma em 2023.

Ao sair da televisão tradicional, uma competição perde parte do público ocasional. Em contrapartida, o serviço de streaming tenta transformar seus espectadores mais interessados em assinantes.

Esse modelo pode ser financeiramente vantajoso mesmo com uma audiência inicial menor. Entretanto, também reduz a exposição para pessoas que não buscariam a competição por conta própria.

No caso da F1, o novo acordo ainda atravessa seu primeiro ano. Portanto, a Apple terá tempo para divulgar melhor as transmissões e atrair mais fãs de automobilismo.

Por enquanto, os dados disponíveis indicam uma queda considerável em vários GPs. Contudo, as limitações da Samba impedem uma conclusão definitiva sobre a verdadeira dimensão dessa redução.