Audiência da F1 cresce bastante no maior mercado do mundo

Sean Bratches

A cidade de Chicago hospeda o primeiro de dois Festivais de Fãs da Formula 1 dos EUA em 8 de junho, e o diretor de operações comerciais da F1, Sean Bratches, disse à Autoweek que espera que os eventos ajudem no crescimento contínuo do esporte nos Estados Unidos.

Los Angeles vai sediar esse outro festival. Miami, há pouco tempo pensada para sediar uma corrida de Formula 1, sediou um festival de fãs celebrando a F1 no ano passado.

A Formula 1 fez várias tentativas para encontrar um lar nos Estados Unidos, mas, até 2012 e a introdução do Circuito das Américas em Austin, Texas, no calendário, essas tentativas foram em vão. No entanto, com os números de audiência de televisão em ascensão, falar ou adicionar outra corrida de F1 nos Estados Unidos – o maior mercado do mundo – parece estar ganhando cada vez mais força.

“Eu acho que historicamente alguns mercados como os Estados Unidos têm sido difíceis de invadir, para usar suas palavras, no que diz respeito à Formula 1, porque a F1 realmente não foi criada como uma organização para ampliar seu público do ponto de vista do marketing” disse Bratches.

Apesar do domínio da Mercedes, cujos pilotos fizeram dobradinha em todas as corridas de 2019 até agora, com exceção do GP de Monaco, as notícias continuam a melhorar nos EUA.

“Não é uma coisa específica que está dirigindo isso, é uma coleção delas”, disse Bratches. “Nós fomos da NBC para a ESPN no ano passado. Nossa audiência aumentou significativamente no ano passado. Este ano, na Espanha, a audiência na classificação e corrida combinadas aumentaram 38% em relação ao ano anterior. As corridas sozinhas estão 49 por cento acima de 2018, e você teve todas as classificações e corridas que realmente estão acontecendo (ao vivo). Continuamos a nos esforçar nessa frente.”

“Nosso consumo digital aumentou significativamente nos Estados Unidos. Na verdade, em termos de F1.com, o Reino Unido é nosso mercado número 1 globalmente do ponto de vista nominal, os Estados Unidos são o número 2 e com nosso produto de TV direto ao consumidor de Formula 1, o mercado número 1 no mundo é os Estados Unidos. Achamos que há um público latente, mas a história não foi contada. Agora temos um grupo comercial com um megafone grande trabalhando muito e temos um arsenal de oportunidades para comunicar os valores da Formula 1 a esse mercado específico.”

“Acho que estamos em uma trajetória forte nos Estados Unidos e esses (festivais de fãs) são um componente importante dessa estratégia. Na maioria dos mercados ao redor do mundo, corremos 25, 30, talvez 40 minutos ou uma hora fora das cidades – exemplo de Austin, Monza, Silverstone, Spa, Xangai. A lista continua e continua, então a oportunidade de trazer esse show para as pessoas e demonstrar a marca é uma proposta interessante para nós, e os Estados Unidos são o único mercado global onde estamos fazendo duas corridas de carro este ano: uma em Chicago e um em Los Angeles.”

Como ele disse anteriormente, todas as decisões tomadas pela Liberty Media são feitas tendo os fãs como ponto focal.

“Em todas as conversas que temos, colocamos o fã no meio da mesa e, se não estamos fazendo algo que impacta positivamente o torcedor, nos reorientamos para esse objetivo”, disse Bratches. Estamos nos redefinindo como uma marca de mídia e entretenimento com a alma de um piloto de carros de corrida. O que fazemos é desencadear o maior espetáculo de corrida do planeta e como fazemos isso, olhamos para tudo através dos olhos do torcedor, e isso é extremamente importante para nós.”

“Então, juntar as 10 equipes para participar de uma multiplicidade de atividades centradas em fãs que realmente beneficiam o todo, foi realmente um objetivo nosso e acho que está realmente começando a dar frutos.”

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